 | | | Título: | Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME | | Autor(es): | | Gallo Mendoza, Jaime Gustavo |
| | Colección: | Serie Gestión | | Descripción: | La finalidad de esta obra es analizar si la pequeña y mediana industria ecuatoriana realiza verdadero marketing y cuál es su influencia en los beneficios económicos.
Al comprar un producto o servicio, un consumidor percibe que muchos de estos se parecen, apenas se diferencian en el precio o cuestan lo mismo. Con frecuencia, se diseña un producto con un empaque similar al de la competencia -de menor calidad, menor peso o menores unidades por empaque-, las empresas lo lanzan al mercado, pero al no superar sus expectativas de ventas, inmediatamente lo retiran de circulación. Casi nunca miran hacia atrás para analizar lo que realmente sucedió y por qué fracasaron, y terminan ofertando lo mismo que sus competidores. Estos son algunos ejemplos de la experiencia de compra y de emprendimiento que ocurren en el país y en cualquier pyme.
En esa línea, este libro alienta a que las industrias operen a largo plazo. En él encontrarán herramientas para desarrollar una competencia orientada al mercado, al aprendizaje, al emprendimiento y a la capacidad innovadora, lo cual generará resultados más eficientes y, por tanto, una mayor ventaja competitiva.
Gustavo Gallo Mendoza es ingeniero comercial con especialidad en Marketing y Ventas por la Universidad del Pacífico, Escuela de Negocios; magíster en Dirección de Empresas (MBA) del IDE Business School; magíster en Planificación y Dirección Estratégica de la Escuela Politécnica del Ejército; y doctor en Ciencias Económicas con mención en Ciencias Empresariales por la Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.
| | Tema(as) relacionado(s): | | | Año de publicación: | 2020 | | Precio: | $ 17 USD | | Nro. páginas: | 166 | | ISBN: | 9789942320612 | | Volumen: | 13 | | Peso: | 198 g | | Ancho: | 15 cm | | Largo: | 21 cm | |
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