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Título: Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME
Autor(es):
Gallo Mendoza, Jaime Gustavo
Colección: Serie Gestión
Descripción: La finalidad de esta obra es analizar si la pequeña y mediana industria ecuatoriana realiza verdadero marketing y cuál es su influencia en los beneficios económicos. Al comprar un producto o servicio, un consumidor percibe que muchos de estos se parecen, apenas se diferencian en el precio o cuestan lo mismo. Con frecuencia, se diseña un producto con un empaque similar al de la competencia -de menor calidad, menor peso o menores unidades por empaque-, las empresas lo lanzan al mercado, pero al no superar sus expectativas de ventas, inmediatamente lo retiran de circulación. Casi nunca miran hacia atrás para analizar lo que realmente sucedió y por qué fracasaron, y terminan ofertando lo mismo que sus competidores. Estos son algunos ejemplos de la experiencia de compra y de emprendimiento que ocurren en el país y en cualquier pyme. En esa línea, este libro alienta a que las industrias operen a largo plazo. En él encontrarán herramientas para desarrollar una competencia orientada al mercado, al aprendizaje, al emprendimiento y a la capacidad innovadora, lo cual generará resultados más eficientes y, por tanto, una mayor ventaja competitiva. Gustavo Gallo Mendoza es ingeniero comercial con especialidad en Marketing y Ventas por la Universidad del Pacífico, Escuela de Negocios; magíster en Dirección de Empresas (MBA) del IDE Business School; magíster en Planificación y Dirección Estratégica de la Escuela Politécnica del Ejército; y doctor en Ciencias Económicas con mención en Ciencias Empresariales por la Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.
Tema(as) relacionado(s):
Educación y Ciencia
Año de publicación: 2020
Precio: $ 17 USD
Nro. páginas: 166
ISBN: 9789942320612
Volumen: 13
Peso: 198 g
Ancho: 15 cm
Largo: 21 cm

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