Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME

Autor(es):

Gallo Mendoza, Jaime Gustavo

Colección:

Serie Gestión

Descripción:

La finalidad de esta obra es analizar si la pequeña y mediana industria ecuatoriana realiza verdadero marketing y cuál es su influencia en los beneficios económicos. Al comprar un producto o servicio, un consumidor percibe que muchos de estos se parecen, apenas se diferencian en el precio o cuestan lo mismo. Con frecuencia, se diseña un producto con un empaque similar al de la competencia -de menor calidad, menor peso o menores unidades por empaque-, las empresas lo lanzan al mercado, pero al no superar sus expectativas de ventas, inmediatamente lo retiran de circulación. Casi nunca miran hacia atrás para analizar lo que realmente sucedió y por qué fracasaron, y terminan ofertando lo mismo que sus competidores. Estos son algunos ejemplos de la experiencia de compra y de emprendimiento que ocurren en el país y en cualquier pyme. En esa línea, este libro alienta a que las industrias operen a largo plazo. En él encontrarán herramientas para desarrollar una competencia orientada al mercado, al aprendizaje, al emprendimiento y a la capacidad innovadora, lo cual generará resultados más eficientes y, por tanto, una mayor ventaja competitiva. Gustavo Gallo Mendoza es ingeniero comercial con especialidad en Marketing y Ventas por la Universidad del Pacífico, Escuela de Negocios; magíster en Dirección de Empresas (MBA) del IDE Business School; magíster en Planificación y Dirección Estratégica de la Escuela Politécnica del Ejército; y doctor en Ciencias Económicas con mención en Ciencias Empresariales por la Universidad Nacional de Córdoba, Argentina.

Tema(as) relacionado(s):

Educación y Ciencia

Año de publicación:

2020

Nro. páginas:

166

ISBN:

9789942320612

Volumen:

13

Peso:

198 g

Ancho:

15 cm

Largo:

21 cm